Fubu

Streetwear aus Brooklyn in die Welt

„For Us, By Us“ ist die inoffizielle Bedeutung der Abkürzung FUBU. Das Streetwear und Urban Fashion Traditionslabel stammt, wie viele der ersten Urbanwear und Hip Hop Bekleidungsmarken aus dem modischen Nabel der Welt, New York. In diesem Fall um genau zu sein Brooklyn, New York. FUBU’s offizielle Erklärung für den ungewöhnlichen Markennamen ist dann auch nicht „For Us, By Us“, sondern „Five Urban Brothers United“. Für FUBU’s Erfolg spielt dann die Bedeutung des Namens aber keine wirkliche Rolle. Unternehmensgründer Daymond John begann im Alter von 24 Jahren zu erkennen das es im langsam erstarkenden Markt urbaner Mode für (damals hauptsächlich) schwarze Jugendliche zwar mittlerweile einen Markt und Unternehmen gab, die diesen zu bedienen versuchten, doch wurde keines dieser Unternehmen von Schwarzen gegründet oder befand sich im Besitz von Schwarzen. Daymonds Mutter war so zuversichtlich in Daymonds Vorhaben und dessen Eifer das sie eine 100.000$ schwere Hypothek auf ihr Haus aufnahm.

Dieses Risiko hat sich gelohnt. Heute ist FUBU die Traditionsmarke im Bereich Streetwear und Hip-Hop Kleidung, FUBU Clothing hat sich mit seinem Ikonischen Logo, dem Traditionsbewusstsein und der FUBU Geschäftsmentalität auf dem sich schnell den Trends ergebenden Streetwear Markt etablieren können. FUBU Sweatshirts, sind genau wie FUBU T-Shirts und FUBU Baggy Pants aus der Hip-Hop Subkultur nicht mehr wegzudenken. Fubu Klamotten, seit über einem Jahrzehnt repräsentiert von Größen aus Hip Hop, RnB und Black Music stellen auch noch heute einen unverzichtbaren Style her. Diesen hat sich FUBU auch schwer erarbeitet. Denn im Gegensatz zu vielen anderen Urban Fashion Marken hat sich Fubu stets geweigert auf jeden Trend der Urban Fashion und Streetwear Subkultur aufzuspringen, sondern dem FUBU Motto und der FUBU Unternehmensphilosophie treu zu bleiben.

Diese ergab sich für FUBU Clothing übrigens fast von selbst. Nachdem Daymond John die ersten, noch in Handarbeit produzierten FUBU Hüte aus den Händen gerissen wurden und feststand das FUBU eine Idee war die unbedingt weiterverfolgt werden sollte, reiste John’s mit einer Kollektion FUBU Streetwear Klamotten zur MAGIC Messe für Männerbekleidung in Kalifornien. Noch nicht finanziell in der Lage für FUBU Urbanwear einen eigenen Stand anzumieten, wurden FUBU Shirts, Baggiepants und Sweatshirts aus einem Hotelzimmer verkauft. FUBU entpuppte sich dabei als absoluter Erfolg, so schnell wie die Kunden ihm die FUBU Männersachen aus den Händen rissen, konnte John’s gar kein FUBU nach produzieren. Am Ende der Messe war jedes Stück der ersten FUBU Kollektion restlos ausverkauft. Und Daymond kehrte mit 300.000$ bereits bestellter FUBU Streetwear Stücke nach Brooklyn zurück.

Heute ist Fubu Clothing ein Urban Clothing und Street Fashion Modeimperium. FUBU hat schon lange keine „nur“ schwarze Zielgruppe mehr, FUBU Hip Hop Klamotten für Männer sind mit ihren Kunden erwachsen geworden. Und nun gehört FUBU Street Apparel zu den Designer Modemarken mit denen sich die Stammkunden von FUBU identifizieren können, und weiterhin tragen, weil FUBU For Us, By Us“ ist.

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